Co je kontextová reklama a jak to funguje - fáze vytváření reklamní kampaně pro začátečníky + agentury TOP-3, kde si můžete objednat kontextové reklamní služby

Ahoj milí čtenáři online časopisu "Rich Pro"! Dnes budeme hovořit o kontextové reklamě - co to je a jak to funguje, jak nakonfigurovat kontextovou reklamu sami, skládat sémantické jádro a mnohem více.

Ve skutečnosti v moderním světě člověk nemůže žít bez reklamy. To byla, je a bude neúprosná pravda o vývoji lidstva. Něco prodat, navrhnoutna něco vydělávat, o sobě prohlásit (produkt, služba) - to vše vyžaduje reklamu.

Kontextová reklama se dnes zvažuje nejoblíbenější, efektivnía levné. Protože uživatelé získávají většinu informací z webu, je rozumné propagovat své produkty nebo služby na internetu.

Čtenáři se učí z tohoto článku:

• Co je kontextová reklama a jaké jsou její rozmanitosti;
• Jak a proč vytvářet reklamy;
• Co je sémantické jádro a jak ho vytvořit sami;
• Jaké jsou služby kontextové reklamy a jak s nimi pracovat;
• Jaké jsou rysy kontextové reklamy na sociálních sítích;
• Kde a jak objednat vytvoření reklamní kampaně od profesionálů a kolik to bude stát.

O tomto a mnohem více se dozvíte z tohoto článku, pokud si jej přečtete až do konce. Tak pojďme!

O kontextové reklamě - co to je a jak to funguje, jak skládat sémantické jádro a vybírat klíčová slova a také kde a jak objednávat kontextovou reklamu - přečtěte si více

1. Co je to kontextová reklama a jak to funguje - přehled pojmu + princip fungování příkladem

Noviny, rádio, tva nyní také Internet dominuje reklama. Na webu jsou reklamy umístěny doslova všude. Vyhledávače, fóra, weby, sociální sítě, chaty - To vše je vynikající základ pro reklamu.

Překlad z latiny, slovo „kontext"znamená"komunikaceTato reklama je reklama, která se objeví ve výsledcích vyhledávání vyhledávačů a která odpovídá tématu klíčové žádosti nebo na zdrojových stránkách určitého předmětu.

Kontextová reklama je jiná vysoká účinnost, protože se zobrazuje (je zobrazen) pouze těm lidem, kteří záměrně hledají konkrétní informace o konkrétní žádosti.

Účinnější jsou reklamy, které ve výsledcích vyhledáváníprotože návštěvníci, kteří hledají informace, se snáze motivují ke koupi.

Kontextová reklama je pro inzerenty pořádek. Reklamy se prodávají za počet kliknutí. To znamená, že inzerent „platí“ pouze za uživatele, kteří navštívili jeho zdroj, a nikoli za počet lidí, kterým byla reklama zobrazena.

Abychom lépe porozuměli tomu, co je kontextová reklama, je vhodné tuto situaci analyzovat pomocí podrobného příkladu:

1. Uživatel (potenciální zákazník) ve vyhledávání

Řekněme, že si uživatel chce koupit závěsné křeslo. Do vyhledávacího pole zadá jednoduchou frázi „visící židle“a stiskne tlačítko pro vyhledávání.

2. Výsledek hledání

Po několika sekundách „vyhledávač“ vytvoří výsledky, které odpovídají dotazu. 70% Odkazy vedou na weby, které obsahují informace o visících židlích a zdrojích internetových obchodů.

30% - jedná se o kontextovou reklamu. Může být umístěn buď na pravé straně hlavního vyhledávání nebo nad ním.

3. Reklama

Nabídky v kontextové reklamě jsou pro uživatele často zajímavější, proto se řídí příslušným odkazem. Navíc pomáhá šetřit čas, protože odkaz nevede pouze k internetovému obchodu, ale přímo k produktové stránce.

4. Úspěšná akvizice

Na stránkách inzerenta si uživatel koupí věc, která ho zajímá.

Podobně funguje reklama na webových stránkách. Zatímco uživatel studuje téma webu, kontextová reklama upozorní na reklamy, které odpovídají poskytnutým informacím. A pokud má zájem o reklamní nabídku, půjde na web inzerenta.

Pravda kontextová reklama na webových zdrojích méně efektivní, protože uživatel často přichází do zdroje pro „informace“, nikoli pro nákupy.

Abychom to shrnuli, můžeme získat následující definici pojmu:

Kontextová reklama - toto je druh reklamy na webu, která se skládá ze zajímavého nadpisu a malé věty, která odpovídá žádosti o informace uživatele nebo obsahu webového zdroje.

Proto kontextové reklamy vždy odpovídají požadavku uživatele nebo se týkají sféry jeho zájmů. Většina z nich je vytvořena na základě klíčových dotazů.

2. Proč je nutná kontextová reklama a v jakých případech se používá?

Kontextová reklama přitahuje uživatele za každé kliknutí myší. Proto je rozumné si myslet, že kdyby to byly jednoduché shluky textu, nebyly by na webu přítomny v takových číslech. Prostředkyje nutná kontextová reklama.

Kontextová reklama - Jedná se o promyšlený marketingový krok, který zaručuje „horké“ přechody s vysokou mírou konverze (provedení cílených akcí). O nezbytnosti mohou pochybovat pouze ti, kteří nejsou obeznámeni s jejími schopnostmi.

Tento typ reklamy je nejúčinnějším způsobem, který vám umožňuje přímo přispívat k zájmům klienta. Pomoc při rychlém hledání potřebného produktu nebo služby, nenápadné poskytování relevantních informací s následným ziskem, a proto je zapotřebí kontextová reklama.

Kontextová reklama se používá v následujících případech:

• Prodej zboží;
• Reklamní služby;
• Zvýšení prodeje
• Prezentace nových produktů na trhu;
• Reklama na webu nebo další zdroj provozu na webu.

Tato reklama je skvělou volbou pro nenápadnou interakci. prodejce a kupující. Prodávajícím přináší zisk a šetří zákazníkům spoustu času, které mohli bezcílně strávit hledáním obchodu, produktu a vhodné ceny.

Hlavní věc, co potřebujete pro dobrou reklamní kampaň - Toto je výběr správných klíčových slov a kotev, které přilákají kupující na web. Tyto manipulace ušetří zaměstnavateli finanční prostředky a přilákají je opravdu zájem návštěvníků.

Pro identifikaci hlavních klíčových dotazů určitého předmětu, mistři jejich řemesla doporučují používat služby jako Wordstat, Yandex.Metrica a Google Analytics, Adwords.

Ke zvýšení popularity konkrétní značky se často používá kontextová reklama. To představuje značku na několika úrovních:

• Uznání. Díky častému „blikání“ ve výsledcích vyhledávání nebo na webových stránkách se značka stává mezi masy rozpoznatelná. Vědomí veřejnosti je strukturováno tak, že pokud je nalezen rozpoznatelný prvek, umístí ho většina lidí na pozitivní stránku.
• Důvěřuj. Tato položka je velmi kontroverzní a závisí pouze na tom, jak dobře byla reklama vytvořena. Pokud reklama funguje a klient je s nákupem spokojen, pravděpodobnost, že se vrátí, se výrazně zvyšuje.
• Inovace Propagace nových produktů nebo služeb na trh, neustálá propagace, slevy a výhodné nabídky vždy přilákaly zákazníky. A co když ne kontextová reklama na webu pomůže uživateli zjistit o lákavé nabídce.

Při nákupu kontextové reklamy se musí inzerent sám rozhodnout, za co bude platit.

Pro tuto službu existují dvě možnosti platby:

• Platit za kliknutí. Inzerent platí pouze za počet návštěvníků, kteří sledují odkaz.
• Plaťte za zobrazení. Inzerent platí za dobu zobrazení, která byla vynaložena na konkrétní cílové publikum.

V závislosti na nabízeném produktu nebo službě musíte pečlivě přemýšlet o tom, která reklama je lepší zaplatit. V každém případě však první a druhý budou dávat dlouho očekávané výsledky.

3. Druhy kontextové reklamy - TOP-4 hlavní typy

Ačkoli na internetu na internetu existuje velké množství různých druhů reklamy, mezi nimiž je kontextová reklama považována za vyspělou, má i své vlastní odrůdy.

Typ 1. Hledání reklamy

Jeden z nejoblíbenější kontextové reklamy ty, které se objevují uživatelům spolu s výsledky vyhledávání, jsou brány v úvahu. To je nejúčinnější nástroj pro získávání zákazníků.

Důležité! Tyto reklamy jsou optimalizovány pomocí nadpisů a textu. Při vývoji používají populární klíčové dotazy.

Každý webmaster může vytvořit svou vlastní kontextovou reklamu, protože přístup ke zdrojům, se kterými se můžete dozvědět o populárních „klíčových slovech“, je otevřen všem.

Správným použitím klíčového dotazu a dobrým šumivým obsahem můžete dosáhnout vysoké úrovně konverze.

Inzerce ve vyhledávání je dobrá, protože ji vidí uživatel, který ve vyhledávači vyhledává konkrétní informace.

Typ 2. Tematická reklama

Tento typ kontextové reklamy lze nalézt na weby a další webové zdroje. Reklama se často shoduje s tématem webu nebo článku.

Pokud je například web věnován pěstování hub doma, často se setkávané reklamy budou týkat prodeje půdy, hnojiv nebo mycelia.

Tematická reklama je určena uživatelům, kteří se zajímají o konkrétní oblast informací.

Taková reklama je spuštěna následovně:

1. Zákazník vybere klíčové žádosti, na které jeho reklama odpoví.
2. Reklamní parametry jsou konfigurovány, cena celé reklamní kampaně závisí na nich.
3. Umístění reklamy na tematických stránkách a ve vyhledávačích.
4. Reklama odpovídá na žádost uživatele.

Předmětová reklama umožňuje inzerentovi zaměřit svou práci výhradně na cílové publikum. To znamená, brát v úvahu zájmy lidí se stejnými potřebami, potřebami, koníčky a sociálním statusem.

Zobrazit 3. Kontextová mediální reklama

Tento typ kontextové reklamy se také často vyskytuje na webu, což představuje bannerová reklama. Vyznačuje se přítomností obrázku nebo animace.

Mediální kontext je zaměřen nejen na přilákání zákazníků, ale také na řešení dalších problémů:

1. Obrázek. Jasný banner posiluje image značky nebo společnosti.
2. Poptávka. Tato reklama je schopna přilákat více pozornosti než běžný text, takže poptávka po produktu nebo službě se výrazně zvyšuje.
3. Asociace. Podnikatelé, kteří zaujímají určitou mezeru na trhu, se často obávají o jejich uznání. Kontextová média jsou schopna vytvořit vztah mezi zbožím a výrobcem (prodejcem).

V proužku je vždy výzva k akci. Uživatelé jsou podporováni koupit, vidět, zavolat nebo stačí jít na web a zjistit více a obrázek produktu přispívá k této akci.

Inzerenti vytvářejí několik bannerů, které odpovídají různým vyhledávacím dotazům.

Každý banner je vybrán se samostatným výkresem a sloganem, hlavní věc je, že zdrojový materiál se nedostane z obecného designu společnosti.

Reklamní bannery se vytvářejí až po analýze vyhledávacích stránek. Pokud se banner nevejde na velikost (barvu, tón) nebo kontext, nebude jednoduše umístěn na stránku.

Zobrazit 4. Cílení v kontextové reklamě

Cílená reklama je navržena tak, aby vybrala ze všech možných uživatelů pouze ty, kteří mohou nebo již mohou být cílovým publikem.

Tento přístup se používá nejen na internetu, ale také v konvenčním marketingu. Cílení reklam je založeno na historii vyhledávání.

Například uživatel má zájem o nemovitosti v Moskvě a velmi často vyhledává informace o této žádosti. Nový vývojář objedná cílenou reklamu. Když uživatel přejde na web s jídlem pro psy, nevidí kontextovou reklamu, jak je tomu obvykle, ale zacílení - na novou budovu v Moskvě (to znamená, že reklama se zobrazuje s ohledem na minulé zájmy uživatele).

Cílená reklama se dále dělí na několik poddruhů:

• Zeměpisné. Reklamy se zobrazují pouze obyvatelům konkrétního regionu. Jejich systém se automaticky určí podle IP adresy.
• Dočasné. Pouze tento typ reklamy umožňuje nastavit konkrétní čas pro zobrazení reklamy. Například inzerent chce, aby se vytištěný obchod nepřetržitě. Ve skutečnosti už má zákazníky a má dobrý zisk. Tito klienti však vedou každodenní životní styl, takže stojí za to zobrazovat reklamy těm, kteří během dne spí. Proto spuštěním reklamy v noci přitáhne podnikatel lidi, kteří se o jeho služby skutečně zajímají.
• Vlastnosti chování. Před zobrazením reklamy se automaticky vygeneruje informační blok o uživateli: jeho chování na webu, historie prohlížeče, preference na sociálních sítích. To vše je analyzováno a podle získaných výsledků se určuje, zda je cílení na konkrétního uživatele vhodné či nikoli.

Kontextová reklama je svého druhu jedinečná. Poskytuje příležitost nejen nabídnout váš produkt nebo služby konkrétní cílové skupině, ale také vám umožňuje zvolit, jak a komu budou produkty prezentovány.

4. Hlavní výhody a nevýhody kontextové reklamy

Použijte kontextovou reklamu pohodlně, levné a praktické. Inzerenti a běžní uživatelé to viděli více než jednou. Ale i zde můžete vidět jak pozitivníano negativní momenty.

„Výhody“ (+) kontextové reklamy

Nejprve zvažte výhody této reklamy:

1) Cílové publikum

Tato reklama umožňuje oslovit potenciálního zákazníka. Protože se reklamy zobrazují pouze uživatelům, kteří se o to zajímají.

2) Recoil

Reklama začíná fungovat téměř okamžitě. Doslova od prvních minut zahájení reklamní kampaně zákazník již dostává potenciální zákazníky. Rychlá návratnost reklamy je dalším viditelným plusem.

3) Náklady

Taková reklama je levná a zároveň neztrácí svoji účinnost. Reklamní kampaň lze zahájit i pro ty, kteří z ní vyčlenili pouze 300 rublů. Kontext lze navíc úspěšně použít v kombinaci s jinými nástroji.

4) Flexibilní nastavení

Další výhodou je flexibilní konfigurace reklamy, která zohledňuje rozpočet, geografii, čas a zájmy uživatele.

5) Analýza

Můžete sledovat reklamní kampaň. Kontextová reklama má silný analytický arzenál, což bude jasné i pro začínajícího podnikatele. V budoucnu bude možné pomocí těchto dat změnit nastavení pro větší účinnost.

6) Relevance

Reklamy odpovídají zájmům uživatelů a pomáhají orientovat se při výběru služby nebo produktu.

7) Pohodlí k vnímání

Kontextová reklama není vyskakovací okna, ani nepříjemná videa, která nelze vypnout. Jedná se o malé reklamy, které neovlivňují vnímání základních informací o stránce. Úhledně, stručně a nenápadně sdělují informace a hlavně nezpůsobují uživatelům negativní emoce.

8) Informace

Kontextová reklama, i když má malou velikost, je nápadná svým informačním obsahem. Skládá se z názvu a několika základních vět, které odrážejí podstatu.

Hlavní výhody kontextové reklamy byly uvedeny výše. Jaké jsou jeho nedostatky?

Nevýhody (-) kontextové reklamy

Nyní zvažte hlavní nevýhody:

1) doba platnosti

Reklamy jsou krátkodobé. Proto musíte účet neustále doplňovat a měnit nastavení. To je docela patrné, pokud má inzerent zkušenosti s optimalizací SEO. Koneckonců, propagace má dlouhodobý účinek.

2) Odpad

Pokud reklamu nastavíte nesprávně, může dojít ke ztrátě investice. Náklady na reklamu by měly být odůvodněny. Řekněme, že „náklady na jednoho klienta“ zanechají 347 rublů. V průměru může přinést příjem 2 nebo 3 tisíce rublů. To jsou oprávněné investice. Ale pokud zadáte nesprávné nastavení, bude to trvat asi 1,5 - 4 tisíc rublů, aby přilákalo klienta. Pokud porovnáme tyto údaje s možným příjmem, je zřejmé, že taková reklama není oprávněná.

3) Někdy je k ničemu

Kontextová reklama je dobrý marketingový krok, který se vyplatí od prvních minut po aktivaci. Tam jsou jen některé výklenky, kde je tento druh reklamy k ničemu.

Je obvyklé vztahovat se k těmto oblastem:

• Velké řetězy na potraviny.
• Ropné společnosti.
• Plynárenské společnosti.

Je vidět, že existuje mnohem více pozitivních aspektů než negativních.

A k vyrovnání problémů, které mohou nastat, byste měli dodržovat několik doporučení:

• Nutnost. Kontextová reklama není vhodná pro společnosti nabízející produkty a služby, které jsou vyhledávány podle doporučení. Také reklama nepřinese požadovaný účinek pro velké řetězce potravin. Kontextovou reklamu mohou bezpečně využívat všechny ostatní firmy, značky, společnosti a obchody.
• Automatizační služby. Síť má speciální služby, které vám umožňují automaticky nakonfigurovat reklamu. To pomůže vyhnout se chybám, které se vyskytnou při vytváření reklamy, a v důsledku toho šetří finance.
• Podpora. Kontextová reklama není propagace SEO, která byla provedena jednou, a vy můžete mít účinek práce na dlouhou dobu. Reklamy musí být neustále sledovány, doplňovat účet a měnit nastavení.

Jakékoli nevýhody mohou být odstraněny, pokud budete kompetentně přistupovat k práci. Na internetu najdete mnoho automatizovaných služeb, které vám pomohou vytvářet kontextovou reklamu.

Služby jsou navrženy tak, aby pomohly zachytit i klíčové dotazy. Pro začátečníky v oblasti cílené reklamy to ušetří spoustu času a peněz.

5. Kontextové reklamní služby - TOP-3 z nejpopulárnějších systémů: Yandex. Direct, Google AdWords, Runner

Existuje mnoho kontextových reklamních služeb. Každá z nich zaujímá určitý výklenek a nabízí konkrétní typ služby. Nejsou však příliš populární a existují, pokud.

Nejoblíbenější služby, které existují více než jeden rok, jsou:

• Yandex. Přímé;
• Google AdWords
• Běžec.

Tyto služby jsou navrženy tak, aby uživatelé měli možnost vytvářet kontextovou reklamu s jejím následným umístěním. Každá služba má své vlastní vlastnosti, které stojí za zapamatování.

Služba 1. Yandex.Direct

Kontextová reklama Yandex.Direct má mnoho užitečných nuancí pro ty, kteří chtějí vytvářet kontextovou reklamu:

• Kupující Statistiky ukazují, že uživatelé, kteří si chtějí něco koupit, se obracejí na tuto konkrétní službu o pomoc.
• Snadné vytváření reklam. V systému jsou dva režimy, ve kterých můžete vytvářet reklamy - jednoduché a profesionální. Pro začátečníky bude velmi snadné vytvářet reklamu, protože pro každou položku existuje instrukce.
• Transparentnost výpočtů. Je snadné vypočítat, kolik bude stát celá reklamní kampaň a kolik kliknutí můžete získat.
• Snadné použití. Kromě automatizovaných služeb pro generování reklam je možné pracovat s Yandex.Direct, což pomáhá zejména tehdy, když inzerent vytvoří sémantické jádro.
• Cenová politika. Náklady na kliknutí na reklamu jsou relativně malé. A pokud zvolíte „klíčová slova“ správně, můžete ušetřit hodně.

Jedinečnost Yandex.Direct spočívá v tom, že má úzce zaměřené vydání. Reklamní kampaň se zaměřuje pouze na vyhledávací fráze. Pokud reklama není zacílena na žádný dotaz, který má „jeho klíčová slova“, nezobrazí se.

Podrobněji o Yandex.Direct, co to je a jak to funguje, a jak konfigurovat reklamy a vybrat klíčová slova, jsme napsali v samostatném článku.

Služba 2. Google AdWords

Reklama se liší v systému zobrazování reklam. Zohledňuje všechny zájmy uživatelů od žádostí o aktivitu. Pokud uživatel navíc nezadá relevantní dotazy, systém mu zobrazí reklamy, které odpovídají jeho osobním zájmům.

Kromě této zřejmé výhody má systém několik dalších funkcí:

• Techniky. Hlavním publikem pro tento vyhledávač jsou technici nebo nadšenci. Zde jsou soustředěny hlavní odpovědi na všechny technické otázky.
• Potíže. Pokud porovnáte nástroje pro vytváření kontextové reklamy, může být Google obtížnější. Pro začátečníky to nebude snadné přijít na to. Rozhraní je složité, ale je kompenzováno širokým funkčním spektrem. Pokud se pokusíte zvládnout tento systém, můžete získat mnoho výhod.
• Pohodlí. Služba je dobrá pro ty, kteří rozumí její funkčnosti. Pro začátečníky není spolupráce s ním příliš pohodlná. Proto odborníci doporučují naučit se základy vytváření kontextových reklam v Yandexu a teprve poté přejít na Google.

Služba 3. Běžec

Reklama na tuto službu se více zaměřuje na zábavní témata - služeb nebo portály. Ačkoli to neznamená, že nic neprodávají, je tu ještě více zábavy.

Běžec- Toto je první služba, která se objevila na Runetu. Ale dnes jej Yandex a Google dlouho předjeli, takže zůstává silným prostředním rolníkem s vlastními vlastnostmi:

• Publikum. Publikum zůstává relativně malé.
• Jednoduché rozhraní Možná ještě jednodušší než Yandex. Systém výpočtu financování je však obtížně pochopitelný. Ale za účelem získání provozu na webových zdrojích je tato služba perfektní.

Jak umístit (spustit) kontextovou reklamu sami - fáze zahájení

6. Jak samostatně umístit kontextovou reklamu - 7 základních kroků pro začátečníky

Podívejme se obecně na to, jak umístit účinnou kontextovou reklamu. K tomu musíte projít určitými fázemi.

Fáze 1. Výběr klíčových frází / slov pro kontextovou reklamu

Musíte vybrat správné klíčové fráze (slova) pro vaši reklamní kampaň, protože to jsou požadavky, které zákazníci dostanou. Například„Koupit levný tablet“, „vytvořit internetový obchod“ atd.

Vyberte různá slova a fráze podle tématu inzerovaného zdroje.

Fáze 2. Analýza a sledování konkurentů

Proveďte analýzu psaní reklamních textů, použitých obrázků v reklamách atd. S konkurencí.

Fáze 3. Dodržování pravidel vytváření kontextové reklamy

Zvažte základní a obecná pravidla pro přípravu reklamy v kontextových reklamních službách:

1. Nezveřejňujte kontaktní údaje v záhlaví nebo textu reklamy (tel., E-mail atd.);
2. dodržujte povolený počet znaků v textu a záhlaví reklam;
3. nedělají chyby v reklamních jednotkách;
4. Nepoužívejte značky, ochranné známky a zkratky třetích stran;
5. Postupujte podle národních zákonů o reklamě;
6. Nesrovnávejte své produkty a služby s konkurencí;
7. Používejte standardní znaky a interpunkční znaménka.

Nyní přejdeme do fáze sestavování nadpisu a textu reklamy.

Krok 4. Psaní a psaní nadpisu

Název reklamy by měl upoutat pozornost potenciálních zákazníků.

Závisí na názvu reklamy, zda osoba bude i nadále číst text reklamy.

Napište nadpis, který je zajímavý, poutavý a vyzve uživatele ke čtení. Podle potřeby uveďte do názvu klíčové slovo / frázi.

Fáze 5. Psaní reklamního textu

Při psaní a psaní reklamního textu je třeba zvážit následující tipy:

• Popište výhody produktu (produktu) nebo služby;
• napište text stručně a konkrétně;
• Popište propagační akce, slevy, speciální nabídky s omezenou dobou na vaše zboží / služby;
• používat slova - sleva, levné, prodej, neuvěřitelné, snadné, jednoduché, zdarma atd .;
• klást otázky v nadpisech a v textech na ně odpovídat;
• zadejte do reklamního textu klíčová slova a fráze;

Tento seznam tipů pro vytváření reklamního textu v kontextové reklamě je NENÍ kompletní. Musíte neustále zkoušet a experimentovat, sledovat účinnost reklamní kampaně.

Krok 6. Výběr vstupních stránek zdrojů (vstupní stránky)

Je velmi důležité, aby potenciální zákazník, který přešel na reklamu, nebyl v inzerované nabídce zklamán. Musíte nakonfigurovat kontextovou reklamu tak, aby okamžitě dopadla na stránku webového zdroje, který je předmětem zájmu, a nikoli na stránku s kontaktem nebo jinými nabídkami.

Mnoho inzerentů proto vytvoří vstupní stránky - přistání. O přistání - co to je a jak jej vytvořit, jsme již napsali v samostatném článku.

Krok 7: Cílení

Je důležité správně zacílit reklamu. Můžete nakonfigurovat zobrazování reklam v určitý čas (nastavení podle hodin a dnů v týdnu) nebo pro uživatele z požadovaných měst / regionů (například nastavit reklamu pouze pro Moskevce z Moskvy a Moskevské oblasti).

Při umisťování a spouštění kontextové reklamy je důležité:

• Zvažte vlastnosti každého kontextového reklamního webu;
• Psát efektivní reklamní texty
• Analyzujte průběh reklamy a neustále optimalizujte proces;
• Stránky, na které potenciální zákazníci spadají, by měly být srozumitelné a pohodlné.

Někdy je snazší obrátit se na profesionály (režiséry, agentury a společnosti), kteří rychle a efektivně umisťují kontextovou reklamu na váš produkt nebo službu.

7. Kde si lze objednat kontextovou reklamu a jaké jsou její náklady - přehled servisních společností (agentur) TOP-3

Nabízíme vám, abyste si přečetli hodnocení agentur pro kontextovou reklamu:

Každá agentura, která nabízí kontextové reklamní služby, má své vlastní charakteristiky. Podívejme se podrobněji na to, jaké ceny za vytvoření reklamní kampaně a provádění kontextové reklamy (jaké jsou náklady na kontextové reklamní služby) pro každou z těchto společností.

1) iConText

Společnost se vyznačuje přítomností výlučné kompetence na platformě. Adobe Media Optimizer. Funguje také s Facebookem, Directem a Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer je speciální způsob inzerce.

Pokud má mnoho systémů „aukční politiku“ pro klíčový požadavek. Že v tomto systému mohou být hlavní klíčové požadavky umístěny v samostatném „portfoliu“, které se zúčastní aukce.

Vzhledem k tomu, že „portfolio“ obsahuje více žádostí, některé z nich mohou být relevantnější, jiné méně. Vypočítá se aritmetický průměr, který zvyšuje šance na výhru aukce a zvyšuje výkon reklamní kampaně 20%.

Náklady na kontextovou reklamu jsou minimální, kterou agentura začíná spolupracovat se zákazníky, je 50 000 rublů. Cena kontextových reklamních služeb je zcela oprávněná, zejména s ohledem na to, že u některých požadavků je nabídková cena na Yandexu několikanásobně vyšší.

Tam také můžete získat školení v kontextové reklamě a v budoucnu tyto služby samostatně poskytovat.

2) Blonde.ru

Agentura pro kontextovou reklamu vyvinula a spustila 2 (dvě) své vlastní reklamní platformy. Společnost pro kontextovou reklamu existuje od roku 2007 a specializuje se na kontextovou reklamu. Spolupracujte se systémy Yandex a Googlena kterých jsou reklamy umístěny.

Náklady na kontextovou reklamu tato agentura přímo závisí na potřebách klienta. Neuvádí se v něm částka, ze které zahájí spolupráci. Klient, který se obrátil na tuto agenturu, platí výhradně za kliknutí, tj. Za počet kliknutí.

CPC se počítá pomocí „aukce"To znamená, že neexistuje pevná hodnota, je určena na základě nabídkového řízení."

Princip činnosti je jednoduchý. Inzerenti vyberou klíčová slova pro svou reklamní kampaň a uvedou nabídku pro každé slovo (minimální cena, kterou jsou ochotni zaplatit za konverzi).

Aukce se koná automaticky, vítěz zaplatí cenu za kliknutí předchozího uživatele a minimální krok. Pokud cena za kliknutí vyhovuje vítězi, agentura s ním začne spolupracovat.

3) Registratura.ru

Tato společnost pracuje s mnoha reklamními službami. Kromě tří hlavních spolupracuje K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Každoročně předkládejte zprávy o postupu síťového marketingu. Nabízejí také služby SEO pro optimalizaci webových zdrojů.

Cena kontextové reklamy závisí na ceně kliknutí v reklamním systému, které si inzerent vybere. To znamená, že vše záleží na přání klienta.

Pokud má reklama nízkou CTR, reaguje na dotazy s nízkou frekvencí v segmentu s nízkou cenovou politikou a reklamní kampaň bude nižší.

Cena každé reklamní kampaně se počítá individuálně. Důležitou roli hraje systém, ve kterém chce klient zobrazovat své reklamy.

Pokud ano Yandex, musí být inzerent připraven zaplatit za účast v aukci, a pokud Google, budete muset zaplatit agentuře za vytvoření správného sémantického jádra zápornými slovy.

V průměru bude objednávka reklamní kampaně stát zákazníka od 20 do 35 tisíc rublů. Tam také můžete za poplatek získat školení o kontextové reklamě.

8. Funkce nastavení kontextové reklamy 📎

Automatizovaný inventář samozřejmě zjednodušuje nastavení cílené reklamy, ale všichni by měli rozumět základům - od začátečníků po profesionály.

Na webu je mnoho tipů, které vám pomohou nastavit ziskovou kontextovou reklamu. Některé z nich jsou skvělou pomocí pro začátečníky, jiné mohou inzerenta zmást.

8.1. Strategie umístění

Existuje mnoho způsobů, jak inzerovat. Před vytvořením reklamy se musíte rozhodnout o místě jejího umístění. Kontextová reklama může být umístěna téměř v jakékoli části stránky.

Například ve vyhledávači Yandex můžete vidět 3 (tři) varianty reklamy:

• "Zvláštní." Reklama je umístěna bezprostředně nad hlavním polem výsledků vyhledávání.
• Zaručeno. Reklama se nachází na pravé straně výsledků vyhledávání.
• "Dynamický". Reklamy jsou umístěny pod „zaručeným“, přičemž zaujímají pozice od prvního do osmého řádku.

Náklady na reklamní kampaň se budou lišit v závislosti na pozici inzerenta. Každý inzerent se přirozeně chce dostat do pozice „zvláštního umístění“ nebo „zaručeného zobrazení“, ale ne každý může mít štěstí, protože všechno se rozhodne na dražbě, kromě toho kvalita reklamního textu ovlivňuje výsledky.

Pokud je nabídka inzerenta vyšší než konkurence jeho konkurentů, má šanci získat vyšší pozice.

8.2. Cílení

Kontextové reklamní služby mají velký potenciál pro cílení. Cílení - To jsou parametry, které vám umožňují zacílit zobrazení reklamy na cílové publikum potenciálních zákazníků.

Existuje několik různých možností cílení:

• Zeměpisné. Tato pozice umožňuje přizpůsobit reklamu tak, aby se zobrazovala obyvatelům konkrétního města.
• Sentinel. Inzerent má možnost přizpůsobit reklamu tak, aby se objevila v určitém časovém období.
• Faktory chování. Tento typ cílené reklamy vám umožní sledovat zájmy uživatelů. Analýzou historie prohlížeče systém přijímá data, podle kterých nabízí konkrétní produkt nebo službu.

8.3. Reklama na tematických stránkách

Inzeráty můžete umisťovat nejen do výsledků výsledků vyhledávání, ale také do tematických zdrojů. Existuje mnoho webů, které spolupracují s Yandexem. Direct nebo Google AdWords.

Při nastavování reklamy si můžete vybrat, na kterých webech se vyplatí umisťovat reklamy a které je lepší odmítnout.

8.4. Kliknutí na reklamu

V některých případech je pro reklamní kampaň přidělen minimální rozpočet, proto se inzerentům doporučuje používat funkci, která omezuje počet kliknutí na reklamu.

To umožní efektivní reklamní politiku po celé reklamní období.

Například, přidělit na reklamu 2700 rublů každý týden. Proběhne reklamní kampaň 10 týdnů, to znamená, že vše bude vynaloženo na PR 27 000 rublů. Řekněme, že cena jednoho kliknutí je 1 rubl. Poté za týden inzerent získá 2700 kliknutí.

Může se však stát, že příliv zákazníků v prvním týdnu překročí odhadované odhady.

Může to být několik důvodů, proč to nevyhovuje podnikateli:

• Omezené množství zboží.
• Neschopnost vyrovnat se s přílivem kupujících.

Pokud takový proces nekontrolujete, lze celou částku, která byla určena na 10 týdnů, utratit mnohem rychleji. A kromě toho, pokud nezajistíte tak velkému počtu zákazníků řádný servis, můžete ztratit dobrou pověst.

Automatické přidělování rozpočtu pomůže zbavit se takových nedorozumění a zefektivní reklamu.

8.5. Vylučující klíčová slova

Pokud reklama obsahuje slova se znaménkem "-", uživatelé, kteří nejsou cílovým publikem, jej neuvidí.

Obchod například nabízí nové notebooky a příslušenství pro ně. Proto uživatelé, kteří hledají „použité notebooky“, „použité baterie“, budou považováni za nevhodné publikum.

Důležité! Žádosti, které neodpovídají hlavnímu zaměření, by měly být napsány se znaménkem minus, pak nebudou zobrazeny uživatelům, kteří se o to nezajímají.

Tím se ušetří rozpočet na reklamu a zvýší se účinnost kampaně.

8.6. Řízení

K zajištění efektivity reklamy nestačí pouze nastavit cílení, dodací doba a počet kliknutí. Reklama musí být sledována a neustále optimalizována.

Síť neustále prochází změnami, zejména u kontextových reklamních systémů. Každý den probíhá tvrdý boj o vysoké pozice. Inzerenti zvýšit sazby, zlepšit jejich reklamy, změnit cenu za kliknutí.

Tyto procesy by neměly být ponechány náhodě, stojí za to trochu váhat, protože dobré pozice v reklamě mohou být ztraceny.

Podrobné pokyny pro vytvoření sémantického jádra pro kontextovou reklamu pro začátečníky

9. Jak vytvořit sémantické jádro pro kontextovou reklamu - sbírání NW v 5 jednoduchých krocích

Sémantika reklamy je její nejdůležitější složkou. Právě na této úrovni začíná inzerent bojovat o klienta. Počet zobrazení a úroveň konkurence závisí přímo na zvolených dotazech.

Sémantické jádro - soubor klíčových dotazů, které nejlépe umísťují produkt nebo službu a jsou nejčastěji používány uživateli.

Vytvoření sémantického jádra se zdá pro mnohé obtížné, ale pro začátečníky je to téměř nemožný úkol, ale přesto existují způsoby, jak v této záležitosti pomoci. Pro výběr sémantického jádra byla dlouho instrukce krok za krokem.

Krok číslo 1. Přípravné

V této fázi se vyplatí připravit se na vytvoření sémantického jádra. Je zásadně nesprávné předpokládat, že sémantika je otázkou několika minut a že vysokofrekvenční dotazy, které problémy Wordstatu klesnou.

Krok 1. Vytvoření tabulky a rozdělení slov podle sloupců

Prvnímusíte udělat tabulku s klíčovými dotazy.

V prvním sloupci napsat produkt nebo službu, to je to, co podnikatel nabízí. Stojí za to zaznamenat všechny slovní variace, které uživatelé hledají ve vyhledávačích.

Ve druhém sloupci je nutné napsat všechna slova, která popisují akci, kterou lze s produktem nebo službou provést - „koupit“, „koupit“, „objednat“, „vydat“, „odeslat“ atd.

Třetí sloupec určené k označení zeměpisné polohy. Jeho uživatelé také uvádějí různými způsoby.

Pokud například vezmete město Petrohrad, mohou jej obyvatelé sítě ve vyhledávacím řádku označit následovně:

• "St. Petersburg".
• SPb.
• Peter.

Uživatelé mohou záměrně zkrátit slova pro snadné použití. Někdy to nemá globální povahu, ale v některých případech by se tento bod měl vzít v úvahu.

Čtvrtý sloupec odpovědný za vlastnosti produktu nebo služby. Jednoduše řečeno, odpovídá na otázku - „co je to?“ Všechny možnosti, které uživatelé mohou při vyhledávání použít, stojí za zvážení.

Variabilita klíčových slov by měla být převzata z hlavy. Musíte přemýšlet o tom, jaká kritéria a požadavky uživatelé hledají. Pokud dojdou myšlenky, můžete jít do služeb, které pomáhají při výběru kombinací klíčových slov.

Yandex Metric a Wordstat, Google AdWords a Analytics, - tyto služby by neměly být ignorovány, protože zde najdete nejen relevantní klíčové dotazy pro „sémantiku“, ale také absolutně neuvěřitelné vyhledávací fráze, které lze použít příznivě.

Krok číslo 2. Seznam klíčových slov

Až bude tabulka připravena, můžete začít vytvářet seznam "klíčová slova".

Jak vybrat klíčová slova pro kontextovou reklamu?

Je snadné vybrat klíčové fráze pro reklamu - musíte mezi sebou propojit klíčová slova z různých sloupců tabulky.

Krok 2. Vybereme klíčová slova pro kontextovou reklamu pomocí služby Promotools.ru

Použít podmíněné “množení"pro vytvoření všech možných variant klíčových dotazů."

Pokud to děláte ručně dlouhou dobu, je obvyklé používat generátor požadavků na klíče. Například Promotools.ru, dobrý generátor s uživatelsky přívětivým rozhraním.

Použití automatického generátoru je snadné. Uživatel potřebuje pouze zadat klíče z tabulky do příslušných buněk a systém sám vydá všechny možné kombinace.

Krok číslo 3. Odstraňte nepotřebné dotazy

Jakmile systém automaticky vygeneruje klíčové dotazy, může jich být asi tisíc. Většinu z nich lze bezpečně zvážit “odpadky"a smazat.

Pro začátečníka je těžké zjistit, která žádost může být zvážena dobřea které špatné. Proto odborníci doporučují používat službu Key Collector nebo jakoukoli jinou, která pomáhá odstranit všechny irelevantní požadavky.

Program musí načíst seznam výsledných „klíčových slov“ a zahájit proces shromažďování statistik z Wordstatu. Výsledkem je seznam, který se skládá ze všech podobných dotazů, tj. Ze „záporných slov“.

Krok 3. Vymazáme všechny nepotřebné požadavky

"Mínus slova" ve službě Key Collector musí být odstraněna. Chcete-li to provést, přejděte na „Data" - "Skupinová analýzaProgram automaticky vygeneruje skupiny slov, ze kterých jsou dotazy složeny. Skupiny slov, které neodpovídej Zájem spotřebitelů je třeba označit a uložit do samostatného dokumentu - to budou ty samé, „mínus slova“.

Skupiny označených slov jsou z programu odstraněny a zbývající dotazy budou sémantickým jádrem.

Krok číslo 4. Seskupování a segmentace klíčových dotazů

Reklamní kampaň bude mnohem efektivnější, pokud rozdělíte klíčové dotazy do skupin, které jsou spojeny jedním slovem. To v budoucnu výrazně zjednoduší práci.

Krok 4. Řazení klíčových slov podle skupin

K tomu bude nutné rozdělit seznam klíčových dotazů do několika segmentů. Všechna „klíčová slova“ lze rozdělit do skupin, do kterých budou vhodná.

Například první skupinou mohou být klíčová slova, která obsahují frázi „St. Petersburg“. Druhou skupinou mohou být dotazy se slovem „levné“ atd.

Každá skupina „klíčových slov“ by měla být zaznamenána na samostatném listu. Když budou všechny klíčové dotazy roztříděny do jejich skupin, lze proces vytváření sémantického jádra považovat za dokončený.

Krok číslo 5. Vezměte v úvahu funkce Google AdWords!

Jak ukazuje praxe, Yandex má méně přísné požadavky na zdroje i reklamu. Zde mohou být „mínus slova“ v jednom slovním tvaru (a někdy ne vůbec). Systém Google AdWords funguje trochu jinak.

Za prvé, systém chce v kontextové reklamě vidět „mínus slova“ ve všech možných slovních formách.

Chcete-li zabránit chybám, které mohou nastat v důsledku lidského faktoru, můžete použít automatické služby. (Například služba htraffic.ru)

Za druhéco potřebujete vědět při práci se společností Google - tento nedostatek předložek. Pokud například žádost zní jako „koupit notebook v Petrohradě“, měla by být změněna na „koupit notebook v Petrohradě“. Jinak se uživatelům, kteří žádají o dotazy bez záminek, reklamy prostě neuvidí. A většina z těchto uživatelů.

Skládání sémantického jádra není tak obtížné. Je mnohem těžší zajistit reklamy na kontextové reklamní služby.

10. Co určuje náklady na kontextovou reklamu - 2 hlavní faktory

Cena kontextové reklamy přímo závisí na ceně kliknutí.

Cena za kliknutí - jedná se o částku, kterou je inzerent povinen zaplatit za převod uživatele do jeho zdroje.

Tento ukazatel je ovlivněn několika faktory.

Faktor 1. Výklenek (téma), ve kterém bude reklama umístěna

Kategorie, které jsou považovány za nejdražší, jsou finance, budova, podnikánía medicína.

CPC v těchto kategoriích se často liší. od 10 rublů do 25 dolarů. Segmenty, které jsou o něco nižší, jsou zábavy, koníčky, levné zboží (produkty s cenovou politikou od 100 do 1000 rublů).

Důležité! Všechny reklamy se zobrazují podle výsledků aukce, to znamená, že inzerent, který zaplatil více, má šanci, že jeho reklama zaujme nejlepší místo.

Náklady na reklamní kampaň se počítají jako celková sada cen všech možných konverzí.

Faktor 2. Nastavení reklamy

Služby, které nabízejí kontextové reklamní služby, často nabízejí svým zákazníkům příležitost používat reklamy s „maximální účinnost„To znamená, že se reklamy zobrazí ve výsledcích vyhledávání na nejvyšších placených místech.

Každá reklama bude vysílána na místě, kde je vyšší pravděpodobnost kliknutí. Výsledkem bude, že CPC bude mnohem vyšší. V některých případech to není zcela opodstatněné. Nakonec, pokud správně nakonfigurujete reklamu, můžete získat mnohem více konverzí utrácením stejné částky peněz.

Do zvýšit efektivitu reklamy a nižší cena za kliknutí Musíte vědět, jak nakonfigurovat reklamu. Teprve poté, i v nejdražším segmentu, se můžete spolehnout na maximální počet přechodů s přiměřenými finančními investicemi.

Také náklady na reklamu mohou záviset na tzv. Aukci. To je běžné zejména u služby Yandex. Přímo. Princip fungování této aukce je poměrně jednoduchý. Každý inzerent vybere klíčové dotazy a provede minimální nabídku, kterou je ochoten zaplatit v 1 kliknutí.

Poté je ze všech klíčových dotazů inzerentů vybrán ten, který má vysokou cenu. Tento požadavek získá nejvyšší pozice, a proto bude reklamní kampaň stát mnohem více. To je ve skutečnosti, inzerent si stanoví cenu pro sebe.

Při výpočtu cenové politiky také neignorujte úroveň hospodářské soutěže. Na webu jsou speciální služby, které ukazují počet konkurentů pro konkrétní požadavek a průměrná cena za kliknutí.

Jednou z těchto služeb je Mutagen.ru (Mutagen.ru) Zde můžete dokonce zjistit, kolik bude stát garantovaný displej a vstup do zvláštního ubytování.

Můžete zkontrolovat pouze zdarma 10 žádostí za den, ale po registraci bude nutné vložit na účet asi 15 rublů, což je záruka, že uživatel není robot.

11. Kontextová reklama na sociálních sítích - výhody a nevýhody

Denní počet uživatelů sociálních sítí je v milionech. Ignorování tohoto toku potenciálních zákazníků je skutečné rouhání. Proto lze kontextovou reklamu na sociálních sítích považovat za skutečný průlom..

V sociálních sítích se kontextová reklama nazývá cílení. Reklamy lze často najít na stránkách Vkontakte nebo Facebook. Tyto zdroje jsou považovány za nezbytné pro reklamu zboží nebo služeb.

Kontextová reklama na sociálních sítích (na příkladu sociální sítě Vkontakte)

Cílená reklama se příliš neliší od kontextové reklamy., které lze vidět ve vyhledávačích nebo na webových zdrojích. Reklama může být textová nebo grafická. Po kliknutí se zobrazí inzerovaná stránka webu s navrhovaným produktem.

Inzerent má možnost vybrat publikum, pro které se bude reklama zobrazovat.

Na rozdíl od kontextové reklamy však existuje mnoho dalších parametrů, které vám pomohou přizpůsobit reklamu konkrétnímu publiku. To znamená, že reklama bude více cílení na publikum s potenciálními zákazníky.

To je hlavní výhoda cílení reklam na sociálních sítích, ale stejně jako v každém procesu existují výhody i nevýhody.

„Nevýhody“ (-) kontextové reklamy na sociálních sítích

I přes dopad cílené reklamy má reklamní kampaň na sociálních sítích několik nevýhod:

1) Sledování obtížnosti

Cílení na sociální média nemá nástroje, které pomáhají sledovat jeho účinnost ve všech aspektech.

2) Vlastnosti stvoření

Protože je obtížné sledovat efektivitu vytváření a nastavení cílené reklamy, vyžaduje jemný přístup.

3) Náklady

Na rozdíl od kontextové reklamy má cílená reklama na sociálních sítích vyšší náklady, takže než ji použijete, musíte vypočítat ziskovost.

„Pros“ (+) kontextové reklamy na sociálních sítích

Navzdory svým nedostatkům má tento typ reklamy řadu nesporných výhod:

1) Vytvořte cílové publikum

Tato reklama má praktický a rozmanitý systém vytváření cílového segmentu uživatelů.

Inzerent si může vybrat takové parametry jako:

• Paul
• Věk.
• Místo bydliště
• Úroveň vzdělání.
• Koníčky.
• Profese.
• Rodinná nabídka

Tyto parametry umožňují vybrat cílové publikum co nejefektivněji. A v kompatibilitě se zajímavým textem nebo médiem můžete získat dobrý návrat.

2) Výběr ceny

Inzerent si vybírá, za co zaplatí - za displej nebo pro klikněte.

3) Počet přechodů

Míra konverze na tisíc zobrazení je často mnohem vyšší než v jiných kontextových reklamách. To je odůvodněno skutečností, že do každé reklamy můžete zahrnout obrázek a množství reklamy na stránce je nižší než na stránkách nebo ve výsledcích vyhledávání.

Důležité! Cílená reklama na sociálních sítích se dobře hodí pro firmu, jejíž produkty nebo služby jsou zaměřeny na konkrétní cílové publikum.

Například to mohou být zástupci subkultur nebo lidé, kteří zastávají určité politické a náboženské názory.

V obvyklé kontextové reklamě není možné zobrazit reklamu konkrétně pro „buddhisty“ nebo „otaku“.

Cílená reklama na sociálních sítích je však schopna takové manipulace.

12. Časté dotazy týkající se kontextové reklamy (FAQ)

Kontextová reklama má mnoho nuancí. Pokud vezmeme v úvahu tento problém obecně, mohou vyvstat některé otázky.

Otázka 1. Jak objednat kontextovou reklamu?

Při objednávce kontextové reklamy se často můžete setkat s podvodnými dodavateli. Pro ně je výhodnější přijímat co nejvíce dalších „inzerentů“, než věnovat pozornost někomu samému. Kromě toho má akvizice kontextové reklamy mnoho úskalí, o nichž si začátečníci neuvědomují.

Abyste minimalizovali svá rizika a náklady na kontextovou reklamu, musíte:

1) Vedete dialog

Dodavatel je rovněž osobou a mělo by se s ním zacházet stejně. Nestojí to za mučení a pissing, ale nemusíte se považovat za střed vesmíru, protože platíte. Vztahy by měly být budovány na principu „profesionál-profesionál“.

Pokud nedochází k nedorozuměním, musíte přesvědčit dodavatele, že tento proces bude pro obě strany přínosem.

2) Otázky

Před objednáním reklamní kampaně je třeba vyjasnit několik otázek s dodavatelem:

1. V jakých systémech může nabízet reklamy. Existují tři hlavní: Yandex.Direct, Runner a Google AdWords. Pokud dodavatel může nabídnout 1 nebo 2 další systémy, pak to naznačuje jeho profesionalitu.
2. Převést cenu. Pokud je to možné, zjistěte dostupnost doporučení od zákazníků.
3. Nenechte si ujít technické body. Inzerent musí mít plný přístup ke svému účtu. Je nutné objasnit u dodavatele specifika nastavení reklamy a požádat je, aby vypracovávali zprávy jednou za 1-2 týdny.

3) Mediální plán

Pokud jsou technické a obecné problémy vyřešeny, měli byste požádat dodavatele, aby vypracoval mediální plán. Zahrnuje sémantické jádro a prognózy účinnosti reklamy.

4) Transakce

Po obdržení mediálního plánu může být projednán s dalšími dodavateli (pokud jsou pochybnosti). Pokud není pochyb, cena projektu se neliší od dříve dohodnuté ceny a je stanovena na zdroji inzerenta Google Analytics - můžete uzavřít smlouvu.

Poté, co reklama získala, stojí za kontrolu, jak a na jaké požadavky se reklamy zobrazují.

5) Kontrola a komentáře

Jakmile reklamní kampaň začne fungovat, je nutné kontrolovat včasnost zpráv. Máte-li dotazy, požádejte dodavatele, aby se vyjádřil k aktuální situaci.

Navzdory skutečnosti, že při objednávce reklamní kampaně veškerá práce padá na ramena dodavatele, musí mít zákazník alespoň minimální představu o hlavních aspektech kontextové reklamy.

Otázka 2. Jak vybrat kontextovou reklamní agenturu?

Jak již bylo zmíněno, reklamní agentury pro poskytování těchto služeb není mnoho, ale stále tam jsou. A to i přesto, že v tomto segmentu ne tolik konkurence, jak byste mohli očekávat, existují společnosti, které fungují není fér, proto existují faktory při výběru správné agentury.

Za prvé, agentura musí klientovi poskytnout plný přístup k jeho účtu. Pokud agentura trvá na tom, že bude zasílat reklamní zprávy elektronicky, nesouhlasí. S největší pravděpodobností jsou takové zprávy nakresleny na koleno.

Za druhézda stojí za to objasnit, zda Yandex Metric nebo Google Analytics do reklam. Tyto systémy vám pomohou sledovat, které klíčové dotazy vaši návštěvníci sledují. V budoucnu lze reklamní kampaň vylepšit na základě statistik konverzí.

Zatřetí, „pouze sýr na past na myši.“ Existují agentury, které mohou na svém serveru nabízet bezplatnou reklamní kampaň. Může to vypadat jako skvělá nabídka pro začátečníky, ale pokud chce inzerent v budoucnu změnit agenturu, ztratí zavedenou reklamní kampaň.

Začtvrté, kvalita reklamy.

Je to ovlivněno těmito parametry:

• 300 vyhledávacích dotazů - neméně.
• Záhlaví jsou povinna reagovat na hlavní požadavek.
• Přítomnost vylučujících klíčových slov.
• Cena za kliknutí na tematických stránkách by měla být nižší než na stránkách s výsledky vyhledávání, což je třeba kontrolovat.

Otázka 3. Co je to kontextová reklama

Kontextová mediální reklama je banner s hologramem, obrázek nebo video, která slouží jako reklama a přitahuje pozornost uživatelů. Bannery přicházejí v různých velikostech. Náklady na takovou reklamu přímo závisí na velikosti banneru a prostoru na stránce.

Grafická reklama má několik výhod, z nichž hlavní je použití vizuálního obrazu.

Jak studie ukazují vizuální reklamu v roce 2007 1,5krát účinnější prostý text. Je to způsobeno živým a nezapomenutelným způsobem, který nejen přitahuje pozornost, ale také dává uživateli představu o tom, jaký produkt mu je nabízen.

Při vytváření mediální reklamy byste měli vědět o několika jemnostech:

• Nenápadnost. Reklama by neměla obtěžovat uživatele s nadměrným jasem nebo pohyby.
• Hovor. Reklama by měla být vyzvána k akci.
• Účel. Řekněme, že v takové reklamě je málo místa, takže stojí za rozhodnutí rozhodnout o základních informacích, které musí být potenciálnímu klientovi sděleny.

Reklamní banner se na vyhledávacích stránkách zřídka zobrazuje, často je umístěn na stránkách webových zdrojů, které obsahují relevantní informace.

Otázka 4. Co prodávat prostřednictvím kontextové reklamy?

S pomocí kontextové reklamy můžete prodávat cokoli od materiálních věcí po duševní vlastnictví.

1) Předplatné

Aktuální pro uživatele, kteří udržují tematické blogy a nabízejí školení a kurzyna toto téma. Mohou nabídnout návštěvníkům zdroje k odběru novinek, zpravodajů s užitečnými informacemi e-mailem a dalších užitečných programů. Pomůže to zvýšit příjmy z hlavních prodejů.

2) Základní produkt

Kontextová reklama je určena k prodeji základního produktu nebo firemní služby. Tento produkt může mít různé formáty. Ale jeho hlavní rys je, že je založen na něm společnost nebo podnik.

Například internetový obchod byl původně koncipován jako podnik pro prodej notebooků, ale postupem času se objevily produkty, které se objevily v jejich sortimentu kamery, telefony, tablety a jiné. Notebooky však zůstaly základním produktem.

Hlavním rysem kontextové reklamní strategie je schopnost informovat velké množství uživatelů o funkcích a cenové politice.

To může zahrnovat i prodej různého zboží z Číny. O podnikání s Čínou ohledně dalšího prodeje bez investic jsme napsali samostatný článek. Každý, kdo má zájem, si může přečíst.

3) Průměrná úroveň zboží

Tento produkt je považován za prostřední článek mezi VIP nabídka a zbožína kterých je společnost založena. Například obchod se specializuje na mobilní telefony - to je jejich základní produkt. Vrcholným (VIP) produktem pak budou tablety a hráči a fotoaparáty se mohou stát produkty střední úrovně.

4) Zboží prodávané prostřednictvím dropshippingu

Kontextová reklama umožňuje rychle začít prodávat zboží prostřednictvím internetového obchodu. Se správným nastavením reklamy dostávají internetové obchody velké množství objednávek.

Přečtěte si více o dropshippingu - co to je a za co je, přečtěte si speciální článek.

Otázka 5. Kdo je ředitelem a co dělá specialista kontextové reklamy?

Každý může nastavit kontextovou reklamu, ale ne každý může dosáhnout stejné účinnosti. Proto se většina inzerentů uchýlí k pomoci profesionálů.

Odborníci na vytváření kontextové reklamy se nazývají přímý lékař. Poskytuje služby pro vytváření a přizpůsobování reklamy a také pomáhá vypočítat náklady na reklamní kampaň.

Ředitelé jsou často vyhledáváni mezi nezávislými pracovníky - bez pracovníků, i když existují společnosti, které mohou tuto službu poskytovat za poplatek. Ale nejčastěji v agenturách je služba nastavení kontextové reklamy zahrnuta do komplexu procesů, které ovlivňují propagaci a optimalizaci zdrojů.

Ne každá agentura se může na takové dohodě dohodnout, protože je považována za ekonomicky nerentabilní.

Ředitelé jsou proto prohledáváni na webu a aby nedošlo ke ztrátě času a peněz, je nutné znát základní kritéria a znaky dobrého ředitele.

Příznak 1. Dostupnost portfolia

Pokud má kandidát projekty s potvrzenými výsledky, umístí ho. jako dobrý specialista na kontextovou reklamu. Mistr svého řemesla nebude nikdy nabízet služby, aniž by projekty potvrdily jeho způsobilost.

Je lepší, když má portfolio několik projektů s různým zaměřením, pak můžete bezpečně vzít osobu do práce.

Znamení 2. Porozumění zboží nebo službám konkrétního segmentu

Je dobré, pokud ředitel chápe, ve kterém výklenku inzerent pracuje. Nemusí znát všechny jemnosti a nuance, ale pochopení základů ho charakterizuje na pozitivní straně.

Než začnete spolupracovat, vyplatí se to chatovat s ředitelemporozumět jeho obecné úrovni erudice. Čím vzdělanější člověk je, tím lépe.

Podepsat 3. Společný projekt

Dobrý režisér bude o projektu vždy diskutovat s inzerentem. Musí mluvit jaká bude reklama, kolik utratit pro reklamu a kolik kliknutí byste měli očekávat.

Nejlepší je začít hledat direktora mezi známými. V tomto případě si můžete být jisti, že daná osoba je opravdu spolehlivá.

Pokud vyhledávání v kruhu přátel nepřinesla požadovaný výsledek, vyplatí se použít externí směny. Musíte si vybrat mezi tisíci zaměstnanců zdarma věnujte pozornost hodnocení a recenzím.

Někdy jsou chvíle, kdy jsou přímí lékaři pověřeni dohledem nad celou reklamní kampaní. V tomto případě je třeba si uvědomit, že je třeba kontrolovat práci někoho jiného, ​​takže musíte požádat ředitele, aby předložil zprávy o konverzích z reklamy.

Musíte mít také volný přístup ke svému vlastnímu účtu. Zprávy jsou zprávy, ale někdy je lepší vidět skutečný stav věcí na vlastní oči.

13. Závěr + video

Kontextová reklama je vyhledávaným marketingovým krokem, který využívají nejen velké společnosti, majitelé vlastních obchodů nebo značek, ale také jednoduchí uživatelé internetu, začínající bloggerové a webmasteři. Mnoho odborníků například používá k rozhodování o provozu kontextovou reklamu. Co je to dopravní arbitráž a proč jsou potřeba sítě CPA, jsme napsali v samostatném článku.

Kontextová reklama je rozdělena do několika typů:

• Vyhledávací stroj;
• Tematické;
• Média
• Cílení

Každý z těchto typů reklamy má své vlastní charakteristiky a prvky vlivu na uživatele. Spuštění a nastavení reklamy není složitý proces.

Hlavní věc je pochopit základní pojmy, ale pokud to není možné, můžete si vždy objednat reklamu od profesionálů.

Kontextová reklama má mnoho výhod, a co je nejdůležitější, je k dispozici všem. Jeho cena se může lišit. od 300 do desítek tisíc rublů. Vše záleží na potřebách inzerenta. Služby kontextové reklamy mohou využívat všichni. Reklama je vždy aktuální produkt a nezáleží na tom, co člověk propaguje - na svém vlastním webu na bezplatném hostingu (psali jsme samostatný článek o vytváření webových stránek) nebo na solidní oděvní společnost.

Malá vytrvalost, vynalézavost a vytrvalost a reklama přinesou výsledky, o kterých bylo obtížné snít.

Na závěr doporučujeme sledovat video od zkušeného obchodníka - „Co je to kontextová reklama, jak konfigurovat a spustit“:

A video o tom, jak vytvořit prodejní reklamy v kontextové reklamě:

Tým online časopisu „Rich Pro“ si přeje úspěch a maximální efekt v co nejkratší době od zahájení kontextové reklamy!

Máte-li k tématu nějaké připomínky nebo dotazy, zeptejte se jich na níže uvedené komentáře.