Cílení a přesměrování - co to je a jak nastavit cílené reklamy + burzy TOP-3, kde si lze objednat vlastní cílené reklamy

Dobrý den, drazí čtenáři online časopisu Rich Pro! V tomto článku vám řekneme, co je cílená reklama, jak nastavit cílení a přesměrování na reklamních webech a jaké jsou cíle (cíle) cílené reklamy.

Z tohoto článku se dozvíte:

• Co je cílená reklama, jaký je princip fungování tohoto nástroje a jaké úkoly řeší;
• Jaké typy cílení reklamy existují a jak cílit v reklamní kampani;
• Co je přesměrování a proč je to potřeba.

Tento článek bude užitečný pro všechny, kdo hledají způsoby, jak propagovat své služby, produkty nebo zdroje v síti a chtějí se o tomto typu reklamy dozvědět více na internetu.

O tom, co je cílená reklama, jak je cílení nakonfigurováno (přesměrování) a proč potřebujete cílenou reklamu - přečtěte si tento článek

1. Co je cílení a cílená reklama - přehled pojmů

Cílení - to je cílení reklamní sdělení vybrané (nezbytné) části cílového publika. Tento přístup umožňuje snížit náklady na reklamu - bude vysílán pouze ti, kteří se o to zajímají.

Tento reklamní mechanismus vylučuje náklady na nevhodné publikum.

Pokud je navíc reklama cílena konkrétně na cílovou skupinu, pakkonverze reklamy poroste, což vede ke snížení nákladů na reklamu samotnou. Pravděpodobnost, že uživatel, který o to projeví zájem, poté, co se dostal na web prostřednictvím reklamní zprávy, provede určité akce, je mnohem vyšší. Pozice ve vydávání vyhledávačů bude mít také vliv na zvýšení počtu konverzí na webu a udržení návštěvníků.

Můžete také předpovídat, jaký bude výsledek reklamy a kolik nákupů bude uskutečněno.
V tomto případě se zaměstnanci budou moci vyrovnat s nečekaně velkým množstvím práce.

Plus všem, pokud je služba nebo produkt nabízen pravidelně (například: kadeřnictví, stomatologie) cílená (cílená) reklama pomůže „proměnit“ jednorázové zákazníky na běžné.

2. Princip cílení reklamy

Základní podmínkou úspěšného cílení reklamní kampaně je dostupnost co nejpodrobnějších informací o každém uživateli. Na základě těchto informací se systém rozhodne, zda bude nebo nebude vysílat reklamy potenciálním zákazníkům.

Z tohoto důvodu cílení nejběžnější v sociálních sítích, kde uživatelé samostatně uvádějí údaje o sobě, předávají registraci.

Pomocí informací o uživatelích sociálních sítí stačí správně nakonfigurovat všechny parametry cílové skupiny, napsat reklamní text a připojit obrázek. Poté následuje oznámení poslat k moderovánícož obvykle trvá od 1 minuty do několika hodin.

Reklama má několik podmínek odmítnuto:

• Reklama obsahuje prvky erotiky (v textu nebo obrázku), propagují se porno stránky nebo sex obchody;
• Reklama obsahuje osobní údaje uživatelů;
• Reklama na finanční pyramidy (burzy);
• Reklama je tvořena gramatickými chybami nebo je psána velkými písmeny;
• Pokoušíte se inzerovat konkurenty webu, na kterém inzerujete;
• Reklama na alkohol nebo tabákové výrobky;
• Reklamní text obsahuje kontaktní údaje;
• Používejte loga, ochranné známky nebo jména ostatních lidí.

Pro umístění cílené reklamy je třeba vzít v úvahu požadavky a povinné podmínky výměny reklamy.

Mezi nejoblíbenější reklamní burzy patří:

1. Yandex.Direct;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. sociální sítě (VK, Facebook, Instagram a další).

Více o cílení si povíme později v článku.

Jaké jsou hlavní cíle a cíle cílené reklamy

3. Jaké jsou cíle a cíle cílené reklamy?

Jaké jsou tedy cíle a cíle cílení v reklamní kampani?

Cílená reklama má stejné cíle jako jakýkoli jiný typ reklamy:

• Zvýšení prodeje zboží a služeb;
• Školení spotřebitelů k používání jakéhokoli produktu nebo služby;
• Zachyťte a sledujte potenciální zákazníky, jejich zábavu;
• Vytváření určitého dojmu na publikum o podniku / značce / logu / produktu nebo službě a jejich spotřebitelských vlastnostech.

Mezi cíle cílené reklamy lze rozlišovat:

1. Pozornost je věnována velmi úzkým segmentům cílového publika, nejvíce ochotni spáchat určité akce (obvykle - nákup zboží);
2. Souhrnná prezentace informací (například, může spotřebitel získat podrobné informace, pokud klikne na odkaz);
3. Schopnost rychle provádět potřebné akce (nákupy, konzultace, hovory atd.).

Cílové reklamní příležitosti využívají společnosti při rozšiřování a získávání nových zákazníků.

Hlavní typy cílení (cílení)

4. 7 hlavních typů cílení v reklamní kampani

Zvažte nejoblíbenější typy cílení reklam.

Zobrazit 1. Cílení na téma

Druh cílení, jehož práce závisí na tom, jaké zájmy a témata je reklama nastavena. Po výběru požadovaného tématu a nalezení uživatelů, kterým je blízké, se jim zobrazí reklamy.

Hlavní věcí v tomto typu cílení je vybrat tematickou platformu, která splňuje zadaná kritéria (téma, zájmy). Reklamy inzerenta budou vysílány právě na nich. Pokud se dané téma shoduje s tematickým směřováním webu, bude reklama mít co nejvíce možný efekt.

Zobrazit 2. Geografické cílení

V tomto druhu cílení je úkol jednoduchý - vyzvedněte lidi žijící na území, které hledáte.

Nemusíte platit za reklamu po celé zemi - svou reklamní zprávu budete ukazovat rezidentům konkrétní region.

Zobrazit 3. Dočasné cílení

V kontextové reklamě je takový prvek, který umožňuje nakonfigurovat vysílací dobu oznámení - až do hodin a dnů v týdnu.

Časové cílení - Pohodlný nástroj, díky kterému můžete nakonfigurovat zobrazení reklamy na určitou dobu, například v souladu s pracovním plánem inzerenta. To vám umožní rychle reagovat na všechny objednávky lidí. Samozřejmě, pokud vaše organizace pracuje nepřetržitě, může být taková reklama zobrazena také bez přerušení.

Zobrazit 4. Demografické cílení

Použití tohoto typu cílení je možné při nastavování reklamy v sociálních sítích (Vkontakte atd.) Mimochodem, toto zobrazení také zahrnuje geografické cílení reklamní zprávy.

Můžete určit pohlaví a věk cílového publika. Zadané hodnoty se stanou charakteristikou uživatelů, kteří jsou pro ně vhodní. Odpovídá všem vybraným kritériím (věk, pohlaví, místo pobytu), bude vaše reklama vyslána dané osobě.

Cílení na sociální média (například ve Vkontakte, Facebooku atd.) má další typy:

1. cílení na téma (pro nastavení, které zájmové skupiny se stanou kritérii);
2. behaviorální cílení (zavedení mechanismů pro shromažďování informací o odhodlaných uživatelských akcích v síti pomocí cookies);
3. geografické chování cílení a další.

Podrobné pokyny pro cílení reklamní kampaně - 5 kroků

5. Jak nastavit cílení - 5 kroků pro nastavení cílené reklamy

Protože fáze vytváření cílené reklamy na různých zásobách jsou podobné, zvažte obecný systém cílení.

Celkově vyčnívá 5 kroků pro nastavení cílené reklamy.

Fáze 1. Stanovení portrétu cílového publika

Chcete-li to provést, sběr informací pro spotřebitele: Analyzuje chování uživatelů, jejich zájmy, koníčky a podobně.

DŮLEŽITÉ! Čím podrobnější portrét střední Asie uděláte, tím úspěšnější bude vaše reklamní sdělení.

Krok 2: Vyberte obrázek, který chcete inzerovat

Každý zdroj má své vlastní nastavené parametry obrazu, proto si je pozorně přečtěte.

Je důležitétakže obraz je vysoce kvalitní a přitahuje pozornost.

Fáze 3. Nastavení parametrů

Přejdeme k nastavení cílového uživatele - specifikujte ho věk, pohlaví, umístění a další možné parametry.

Fáze 4. Příprava nadpisu a reklamního textu

Děláme krátký reklamní textvysílání podstaty reklamní zprávy. Dáme mu nápadný nadpis.

Existovat speciální pohyby při psaní textu a názvu reklamní zprávy. Patří sem použití slov - "Sleva, zavolej, pospěš si" a další lákavá slova v reklamě.

Krok 5. Určení nákladů a způsobu platby

Za tuto reklamu lze zaplatit dvěma způsoby:

• Metoda 1 Na zobrazení (průměr dříve 5 rublů na dojem);
• Metoda 2 Na kliknutí (průměr dříve 7 rublů jedním kliknutím).

Náklady na zobrazování reklam závisí na konkurenci a ziskovosti výklenku. Například „inzerované“ v oblasti Forex nebo nemovitostí je velmi drahé.

Jak nastavit cílenou reklamu ve Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Jak nastavit cílenou reklamu na hlavních online platformách (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Existuje mnoho webů, které vám umožňují nastavit cílenou reklamu. V tomto ohledu velmi dobré sociální sítě - vzhledem k tomu, že uživatelé sami o sobě nechávají informace, jednají svobodně a jsou zahrnuti do různých tematických komunit. Cílená reklama je také přítomna ve velkých vyhledávačích.

V rámci článku uvážíme několik webů pracujících s tímto typem reklamy - Yandex, Google, Vkontakte, Spolužácia Facebook.

1) Yandex a Google PS

Vyhledávače vysílají kontextovou reklamu, spoléhající se na data CA reklamovaného objektu, s očekáváním, že uživatelé budou provádět určité akce (o kontextové reklamě ao tom, kdo je režisérem, jsme psali v samostatné publikaci).

Proto je možné v kontextové reklamě použít cílení k výběru cílového publika ve službáchGoogle.AdWords a Yandex.Direct existuje omezená sada nástrojů - geografické cílení, časové cílení atd.

Využití příležitostí geografické cílení, můžete zobrazovat reklamy v několika regionech jedné země nebo v různých státech. Nicméně nemůžete nastavit demografická kritériaprotože cílení vyhledávače je velmi zúžené.

Příklad nastavení dočasného cílení v Yandex.Direct

Stejně jako v PS (vyhledávačích) Google a Yandex budou i nadále rozvíjet cílení, nikdo neví.

NapříkladYandex v 2013 rok vyvinut Šifrovat službu. Uvedli, že služba bude moci určit pohlaví a věk uživatelů sítě, jakož i jejich příjem (i uživatelé neregistrovaní v systému). Tento projekt měl potenciál, ale jeho práce je v současné době pozastavena.

2) Sociální síť Facebook

Na tomto webu je cílená reklama konfigurována podle mnoha parametrů. Chcete-li začít nastavovat, musíte přejít na stránku facebook.com/advertisingkliknutím na "Vytvořit reklamuPoté se zapne režim postupného vytváření reklamy.

Cíle propagace při vytváření reklamy na Facebooku a cílení

Musíte provést všechny kroky, proto pečlivě zvažte další kroky pro každý z nich.

Krok 1. Výběr cíle reklamní kampaně

Zde vložíte odkaz pro produkt, který propagujete, výběrem vhodného účelu z tohoto seznamu.

Krok 2. Vytvořte reklamu

Do polí vyplňte je třeba vložit titulek, text a obrázek vaši reklamní zprávu. Můžete také vybrat několik dalších nastavení.

Příklad reklamy na Facebooku

Po dokončení všech nezbytných akcí vy jasně podívejte se, jak bude vaše reklama vypadat.

Krok 3. Zadejte kritéria pro cílové publikum

Cílení se provádí podle obecného principu - nejpodrobněji zveřejňovat cílové publikum. Pro nastavení cílené reklamy na sociální síti můžete použít další možnosti, například geografické cílení.

Příklad nastavení geografického cílení na Facebooku

Po dokončení klikněte na "Zadat objednávku". Svůj účet můžete doplnit převodem z bankovní karty.

3) Sociální síť Vkontakte

Tato sociální síť nabízí největší počet nastavení cílené reklamy. Nejprve musíte stisknout tlačítko „Reklama“který je na každé stránce.

Cílená reklama na sociální síti Vkontakte

Poté vyberte Cílené reklamya pak běžet Vytvořit reklamu.

Musíte si vybrat, který objekt bude inzerován:

1. Web třetích stran;
2. Videoklip;
3. Aplikace v sociální síti nebo mobilní aplikace;
4. Tematická komunita.

Výběr reklamního objektu a vytvoření reklamy na VKontakte

Poté přistoupíme k návrhu reklamy:

• Obrázek s textem;
• Velký obrázek;
• Zvláštní formát.

Vyplňte níže uvedená pole kapitál a hlavní část reklamního textu. V pravém okně se zobrazuje přípustná velikost obrázku.

Návrh reklamy ve VK - nahrání obrázku, vypracování názvu a textu reklamy, výběr kategorií a věkové skupiny

Níže najdete zvláštní sekci, kde si v případě potřeby vyberete předmět oznámení.

Nyní přejděte na samotné cílení nebo vyberte cílové publikum (cílové publikum).

Zadejte přesnou charakteristiku svého publikamít zájem o propagovaný reklamní objekt - v opačném případě bude reklama zbytečná pro necílový segment a ztrácí rozpočet. Pro cílení je uveden 15 parametry.

Nastavení cílené reklamy ve Vkontakte - výběr cílové skupiny (CA) podle parametrů: „Geografie“, „Demografie“, „Zájmy“ atd.

Můžete si vybrat geografii potenciálních zákazníků (ze země na ulici) a jejich socio-demografické charakteristiky.

Je možné cílit reklamy podle seznamu zájmů výběrem:

• Světonázor a náboženství;
• Zdroje, kde bylo použito sociální tlačítko VKontakte;
• Koníčky uvedené uživatelem na jeho stránce;
• Téma uživatelských komunit;
• Použité aplikace;
• Země, ve kterých byl uživatel online.

Na pravé straně obrazovky se zobrazuje počet lidí, kteří odpovídají tomuto popisu, a také doporučená cena za kliknutí.

Poslední fáze (stanovení ceny a umístění) při vytváření reklamy ve Vkontakte

V posledním kroku vyberete způsob platby vysílání reklamy (dle výběru - na jeden dojem nebo za kliknutí na reklamu), ona umístění (weby, které zveřejňují vaši zprávu), a cena kliknutím na reklamu nebo jejím zobrazením. Níže je uvedena reklamní kampaň.

Reklama je dokončena, takže klikněte na tlačítko Vytvořit reklamu.

4) Sociální síť Odnoklassniki

Tato sociální síť má poměrně malou sadu pro stanovení kritérií pro CA. Je téměř nemožné provést nejpřesnější nastavení reklamy pro konkrétní skupinu lidí na tomto webu (pomocí skrovných nástrojů).

Z tohoto důvodu mnoho inzerentů nechtějí provozovat reklamní kampaně na tento zdroj. Protože však taková příležitost stále existuje, je třeba nastínit, jak lze v této sociální síti zacílit reklamu.

Služba zobrazování reklam v tomto zdroji patří Mail.ru. Proto se musíte nejprve zaregistrovat target.my.com. Po vytvoření profilu můžete začít sestavovat a spouštět reklamní kampaň.

Vyberte objekt, který chcete inzerovat na Mytargetu

Dále si vyberete, co inzerujete. Možnosti jsou následující:

1. Aplikace a weby optimalizované pro telefon;
2. Hry
3. Událost nebo skupina;
4. Další stránka.

Pak musíte uvést, na který web chcete umístit reklamu:

• Tematické
• Sociální sítě („Spolužáci“, „MoyMir“, „Mail.ru Mail“ a další).

Kliknutím na sekci reklamy můžete zadat název a text reklamy.

Navrhování reklamy na target.my.com - sestavení názvu a textu reklamy, nahrání obrázku, cílení

Při nastavování reklamy uveďte nejpřesnější charakteristiky cílového publika. Můžete určit věk, pohlaví, umístění a zájmy hledaných uživatelů.

Budete k dispozici možnost remarketingu publikum - re-broadcast reklamní zprávy těm, kteří již navštívili web. Remarketing je skvělý způsob, jak zvýšit konverzi reklamy.

Dále vyberte strategii zobrazování reklamy:

• Minimální spotřeba. S touto strategií bude sazba kolísat na přijatelné úrovni. Tato metoda umožňuje flexibilně rozdělit náklady na každý přechod (pokud dojde k velké aktivitě publika, nabídka bude snížena na minimum), ale pokrytí publika bude menší.
• Pevná sazba. Jde o to, že za každý přechod zaplatíte za stanovenou cenu, bez ohledu na vysílací čas (v noci je publikum méně aktivní a během dne se zvyšuje počet akcí).
• Maximální počet přechodů. Taková strategie znamená, že obdržíte maximální možný počet návštěv za stanovenou průměrnou denní cenu za proklik.

Uvedení platebního modelu a rozpočtu reklamní kampaně

Poté rozdělíme rozpočet na kampaň. Po dokončení cílení doplňte zůstatek na účtu, prostřednictvím kterého chcete inzerovat.

DŮLEŽITÉ! Než určíte potřebné množství reklamních nákladů, zjistěte, která reklamní strategie přinese nejlepší výsledek. Proveďte srovnávací analýzu výkonu, kdekoli je výhodnější použít CPCa někde CPM.

Po dokončení nastavení začne vysílání vaší reklamy.

7. Kde objednat nastavení cílené reklamy - výměny TOP-3 📎

Zvažte dále, kde si můžete objednat nastavení cílené reklamy.

1. Pracovní zilla

Work-Zilla - vzdálená pracovní výměna. Oficiální stránky - Work-zilla.com

Pomocí tohoto zdroje najdete umělce, který řeší mnoho rutinních a dlouhodobých úkolů různé složitosti. Úkoly mohou být úplně jiného typu, včetně - vlastní cílení.

Vhodné pro zákazníky, kteří nemají čas a znalosti k provedení práce, nebo vyžadují osobní přítomnost osoby nebo přítomnost zvláštních znalostí.

Objednávka je postavena standardním způsobem: připravte krátký zadávací podmínkydát potřebné odkazy a vyberte si svého umělce. Doplňte svůj zůstatek k platbě a uveďte cenu objednávky. Služba provádí finanční výpočty, přijímá určité % z částky objednávky.

Na burze je spousta málo placených a dlouhodobých úkolů, takže pokud si zde objednáte cílenou reklamu za dobrou cenu, získáte mnoho účinkujících. Kromě toho je zde nejlépe placeným sektorem IT a internet.

Kromě toho se ve prospěch zákazníka rozhoduje mnoho problémů se správou zdroje.

2. Youdo

Služba, která pomáhá najít umělce pro provádění různých úkolů. Stránka je přizpůsobena pro mobilní verzi.

Charakteristickým rysem je, že umělec musí projít ověřenínež se dostane do práce. Za podání žádosti je zaměstnanci účtována malá částka.

Administrace obecně představuje docela vážně požadavky na výkonné umělce tak, aby mohl být zákazník při provádění objednávky v klidu.

Existuje zvláštní kategorie online asistent. Zde si můžete objednat cílenou reklamu. Opět platí, že průměrné ceny objednávek jsou malé, takže váš úkol s běžnými náklady bude okamžitě zaznamenán.

3. FL

Jedna z nejstarších platforem nezávislých služeb, ve starých dobách známých jako free-lance.ru. Tato burza také funguje jako zprostředkovatel, nabízející bezpečné transakce a přijímající od nich její %.

Profesionálnější umělci pracují s placeným účtem. Velké provize platby.

Existuje spousta objednávek na online reklamu. Proto nebude problém s výběrem umělce, který má zkušenosti s reklamou na webu.

Existuje možnost uspořádat soutěž před výběrem vhodného nezávislého pracovníka (Kdo jsme a co děláme v našem posledním článku).

8. Výhody (+) a nevýhody (-) cílené reklamy

Zvažte hlavní výhody a nevýhody tento typ reklamy.

Výhody cílené reklamy jsou následující:

• Vysílejte reklamní sdělení do úzkého segmentu střední Asie. Toto je výhodnější varianta než ukázat masám;
• Snadné nastavení (za předpokladu, že jsou známa správná výběrová kritéria pro potenciální zákazníky);
• Je možné zacílit reklamu na konkurenty. Některé z nich můžete přitáhnout na svou stranu - zvýší se konkurenceschopnost;
• Můžete provést testování a získat výsledek co nejdříve. To v případě potřeby umožní flexibilní přizpůsobení vaší reklamní kampaně;
• Okamžitá odpověď. Po získání takové reklamy může zájemce přejít na stránku inzerovaného objektu jedním kliknutím;
• Můžete vytvořit vizuální komponentu - obrázek s popisem.

Tento typ reklamy má své nevýhody:

• Zdroj může zakázat reklamu na určité druhy zboží a služeb (například, stránky s alkoholem a tabákovými výrobky, zdroje finančních organizací atd.);
• Zpočátku trochu uživatelská motivace. Dostane se na takovou reklamu jednoduše tím, že navštíví web, bez úmyslu provést nákup nebo předplatné;
• Kvůli nízké motivaci dochází ke konverzi reklamy;
• Předmět reklamy by neměl mít příliš široké cílové publikum, jinak bude k ničemu.Taková reklama by se měla používat, pouze pokud propagujete produkt nebo službu pro přesně definovanou a úzce cílenou kategorii spotřebitelů.

Podívejme se dále na termín „přesměrování“, protože je úzce propojen s tématem tohoto článku.

Retargeting - co to je a na co je, hlavní výhody a nevýhody retargetingové reklamy, jaký je rozdíl mezi remarketingem a retargetingem

9. Co je přesměrování a jak se liší od remarketingu - přehled koncepce a jak to funguje

Přesměrování(z angličtiny přesměrování - přesměrování) - toto je reklamní vysílání výlučně pro uživatele, kteří již inzerovaný produkt nebo službu prohlíželi na webových stránkách inzerenta.

Reklama tak pomáhá znovu upoutat pozornost těch, kteří neuskutečnili nákup. To se nejčastěji provádí prostřednictvím bannerová reklama na různých webech, na které uživatel šel po návštěvě vašeho zdroje.

Přesměrování funguje následovně:

1. Na zdroj nainstalujte speciální kód. Aktivuje se, když si návštěvník prohlíží vámi zadané stránky (napříkladpopisy produktů).
2. Prohlížeč ukládá data o návštěvách vstupní stránky jako kód. Nebo jsou informace zasílány přímo na stránky, na kterých byl uživatel zaregistrován (sociální sítě).
3. Když osoba dorazí na web, který má nakonfigurované přesměrování reklam, zdroj přečte kód návštěvy určených stránek. Uživatel vysílá reklamu na produkt, který si předtím prohlédl.

Schopnost konfigurovat přesměrování poskytuje sociální sítě Facebook, Vkontaktestejně jako vyhledávače Yandexa Google.

Remarketing a přesměrování - jaký je rozdíl?

Chtěl bych poznamenatže zobrazování reklam s přesměrováním je účinnější strategií pro komunikaci se zákazníky v rané fázi prodejní cesty, zatímco e-mail (e-mail) je nástrojem pro komunikaci se zákazníky, kteří projevili zájem o nákup.

10. Druhy přesměrování - 4 hlavní typy 🗒

Existuje několik typů přesměrování.

Každý druh se liší v několika vlastnostech:

• Úroveň zapojení uživatele;
• Platforma, na které se nachází vaše cílové publikum;
• Kritéria, podle nichž jsou uživatelé vybíráni.

V tabulce je několik typů přesměrování (přesměrování).

Tabulka typů přesměrování a jejich stručný popis:

11. Jak nastavit přesměrování v Yandex Direct - krátká instrukce

Protože Yandex je nejoblíbenější reklamní platformou v RuNet, podíváme se na schéma nastavení přesměrování Yandex.Direct.

Výběr cílového publika v Yandex.Direct představuje podmínky cílů (segmentů) Yandex.Metrica a segmenty Yandex.Audience, díky čemuž je možné popsat kategorii potenciálních zákazníků.

Na stránce lze přidat podmínky cílení pro vytvoření nebo úpravu reklamy. O samostatných publikacích jsme psali o vytváření reklam a nastavení Yandex.Direct.

Ve fázi výběru publika můžete vybrat podmínku ze seznamu vytvořeného dříve nebo vytvořit nový

Chcete-li vytvořit novou podmínku, vyberte „Podmínky výběru publika“ → Přidat → + Přidat pravidlo (sada pravidel).

12. Klady (+) a zápory (-) přesměrování

Mnoho pozitivních a negativních aspektů takového nástroje pramení z charakteristik této reklamy.

Výhody přesměrování jsou:

1. Opakovaná reklama pokrývá široké publikum, jehož kritéria byla stanovena i při cílení. Podle statistik více 90 % uživatelé opustí váš zdroj, aniž by udělali, co chcete, aby udělali. Cílem přesměrování je konkrétně pracovat s takovými návštěvníky;
2. Reklama dopadne na zájemce o zákazníka.Jste si tím jistí, protože buď navštívil váš web dříve, nebo hledal podobné produkty nebo zdroje;
3. Rozumně vynaložený rozpočet na reklamu;
4. Konverze v tomto typu reklamy je vyšší.

Pomocí takového nástroje je možné připomenout potenciálním zákazníkům jejich značku / produkt / společnost.

Mezi nevýhody přesměrování patří:

1. Potřebujeme racionálně přistupovat k frekvenci rozhlasové reklamy.Existuje mnoho nástrojů pro přesměrování uživatelů a reklamních kanálů. Pokud přehánět to a používat absolutně vše, co inzerenti mohou tlačit pryč zákazník. Z toho vyplývá, že musíte použít správnou strategii přesměrování kampaně. V opačném případě zůstane převod beze změny a váš rozpočet bude promarněn.
2. Na přesměrování se vztahují zákazy cílení: ty ne Můžete inzerovat některé typy produktů a webů.
3. Mnoho platforem, na kterých jsou takové reklamy vysílány, může zákazníkům pomoci zbavit se reklam. Uživatel může zjistit, proč se mu tato konkrétní reklamní zpráva vysílá, a pak ji odmítnout ukázat. Většina lidí navíc používá speciální blokátory reklam (jako adblock).

13. Závěr + video k tématu

Takže cílení (cílení)a přesměrování (přesměrování)jsou účinnými nástroji, pokud jsou používány správným způsobem. Při provádění reklamní kampaně byste měli určitě věnovat pozornost cílené reklamě.

Pokud chcete, aby tento druh reklamy měl efekt, musíte své publikum dobře rozumět a odpovědět na následující otázky:

1. Kdo jsou tito lidé?
2. Co dělají?
3. O co se zajímají?
4. S jakými kanály se mohu spojit?

Odpovědi na výše uvedené otázky vám umožní vytvořit portrét zainteresovaných uživatelů, na jejichž základě je můžete cílit. Tento typ reklamy se aktivně používá v dopravní arbitráži - jaké jsou dopravní arbitrážní a cpa sítě, jsme napsali v samostatném článku.

Důležité! Čím důkladnější je tato fáze, tím účinnější bude reklama. To znamená, že vaše reklamní náklady budou oprávněné.

Na závěr doporučujeme sledovat video, které podrobně vysvětluje, jaké jsou remarketing a přesměrování:

Takže jste se naučili, kde a jak se přihlásit cílení a přesměrování (remarketing)který plusy a nevýhody každý nástroj má, jaké odrůdy takové reklamy existují a na jakých burzách je možné objednat cílenou reklamu.

Doufáme, že tento článek plně zveřejnil téma cílené reklamy a zodpověděl otázky, které se vás týkají.

P.S. Tým online časopisu „Rich Pro“ přeji hodně štěstí při vytváření a nastavení reklamní kampaně. Podělte se o své názory a komentáře k tématu publikace a položte své otázky do komentářů níže.